《新周刊》电视榜,从显示器看社会变迁——蓝代水晶转述
 

2000年,第一届《新周刊》中国电视榜现场,《中国音乐电视60分钟》主持人亚宁(左一)、《同一首歌》总导演孟欣(左二)上台领 取最佳音乐节目奖和年度节目创意奖。

1999年,《新周刊》推出了 中国电视榜的年度评选,至今已有15个年头。《新周刊》执行总编封新城表示,他们的 电视榜虽然是评选电视台、电视节目,但更重要的是从“电视”这个显 示器观看中国社会的变迁。日前,封新城接受记者采访,谈到了中国电视榜15年的变化,并点评了15年来的重要电视台、节目和主持人。

 

为何关注电视?通过“显示器”关注社会变迁

为何最 开始就将焦点对准中国电视,而非电影、音乐等领域?封新城说,从社会学角度看,有了电视,人思维蜕变,电视的 发明让社会进步也把人推向被控制的状态。

关注电视、推动电 视业界的发展固然是《新周刊》开办电视榜的初衷,但封新城表示,《新周刊》更看重的,是电视 这个显示器所呈现的社会轨迹的变迁。对电视 所呈现的社会现实、社会心态的深度挖掘,才是电 视榜的终极目的——“不是中 国电视发生了什么,而是中国发生了什么”。

 

电视有何变化?见证地 方卫视的迅速发展

“中国电视榜”的15年也见证了中国电视15年的变迁,2000年电视榜主榜共设置24个奖项,央视拿走19个奖项,剩下的 几个由凤凰卫视(3个)、光线电视(1个)和湖南卫视(1个)瓜分。由此,对于中 国电视的整体格局,《新周刊》当时得出“一个西瓜(央视)、两个苹果(湖南卫视和凤凰卫视)和一地芝麻(长不大的地方台)”的看法。

然而,仅在几年之后,随着东方、江苏、安徽、浙江等 地方卫视的迅速崛起,“苹果”已经成长起了一大片。最重头的“年度电视频道”,东方卫视(2006)、江苏卫视(2010)、浙江卫视(2012)、湖南卫视(2013)都得过。

 

变化意味着什么?观众的 选择权越来越大

15年来,电视榜 有过两次重大的变化,一是2008年“中国电视节目榜”改为“中国电视榜”,二是2012年出现了“中国视频榜”。中国视 频榜的出现也显现出,未来人 们看电视的媒介可能会发生位移。

如今,电视榜 每年会有一个主题,今年的主题是“小屏你好”。封新城说,电视的 接受形态正在发生很大变化,过去对应一台电视机,现在年 轻人更愿意选择平板电脑、手机等看电视,而每一年的变化都能印证观众的 选择权越来越大。

 

点评2013年榜单

从今年 最新一期电视榜评选上看,时评节目、主持人都是空缺。也出现 了两个年度节目《爸爸去哪儿》和《开讲啦》并列的现象,这也是15年来这 个大奖第一次下了“双黄蛋”。对此,封新城的解释是,“双黄蛋”也意味 着中国电视有绝对优势的节目已经越来越少了。

 

对话封新城

撒贝宁 有进步我们愿意推一下

新京报:在你看来15年来《新周刊》的电视榜有什么变化?

封新城:这15年中的 变迁有些可能是电视人未必意识到的问题。我们的 榜单大的标准是社会学标准。孟非连 续三届成为年度主持人,当年他在做《南京零距离》的时候就进了《新周刊》的榜外榜。他说《新周刊》对他的关注,比连续 三届得主持人奖还有意义。

换句话说,当年他 还默默无闻的时候,《新周刊》就对他有关注,我们对 他的关注并不一定是通过监测他的电视节目,可能是 通过文字阅读去发现这样一个节目形态,这样一 个节目主持人的表现,以及整 个电视界有什么意义,对这个 社会有什么意义,我们关 注的是那些东西。

新京报:就是说 电视榜的选择标准不是关注度最大或者纯粹市场的反馈?

封新城:它不是个业务榜,跟电视 台的业务甚至没有关系,而是作 为一个社会学的样本来观察它。最终我 们关注的是它在这一年里给中国人提供了什么,它的表现形态,意味着 中国人又发生了什么样的变化。电视机是个显示器,它通过 一个渠道把社会现实呈现出来,我们又 通过这个去看这些东西意味着什么。

新京报:《新周刊》电视榜 这么多年有没有想来公关拿奖的?或者说 有没有谁来就有奖,不来就没有奖的规定?

封新城:电视台 的颁奖是大场面的,他们都极尽奢华。我们就 只开一个发布会,领奖的 人就像学生一样坐在底下,主持、监制、台长都 来拿我们那个奖杯,见过了 大场面人的反而到了一个很简陋的发布现场,这表示 我们的评选对他们来说有价值,再有就 是觉得它有公众性。所以你 问有没有公关的,我不能说完全没有,但是多数情况下,我是谁都不理的。不理不睬,颁完拉倒,只为我们的观察服务。

新京报:撒贝宁 当选了今年的年度主持人应该争议还挺大的?

封新城:撒贝宁在去年主持了《开讲啦》,他的个 人主持在去年质量大幅度提高。他的节 目请的都是大腕,有的时 候比主持人还要能说,这时主 持人就需要调度现场。我是看到了他的成长,他之前只是“播”,现在进 步到可以和人聊天。我们愿意推他一下,主持人 的生面孔太少了,孟非连 续三年得奖连我们都绝望了。

 

解读电视榜15年荣誉大奖

15周年《新周刊》电视榜有个。首先是电视台,这个是有排位顺序的,央视一套得有,再有就是凤凰卫视,它在10多年前 影响还是巨大的,虽然现在衰落了。然后是湖南卫视,湘军崛起,不仅提供节目,也大批量生产电视人。再之后是江苏卫视,以前一个西瓜(央视)两个苹果(凤凰、湖南),现在江 苏卫视绝对可以成为第三个苹果。最后是东方卫视,因为它的出现,让其他 台有了上星的意识。

15年来的重要节目,第一个是《东方时空》,中国电 视所有的改革从这个开始,它称得 上是第一批电视人的黄埔军校。然后是《实话实说》,这个节目都不在了,但它最有社会意义。再接着是《锵锵三人行》,它是到 今天还不死的脱口秀。其次是《非诚勿扰》,它近乎 于直播状态的人生活剧,特别有社会学意义。最后是《快乐大本营》,把年轻 人吸引过来的重要标志。

15年来的主持人,第一个是白岩松,他还没 从传媒人溃败成艺人。第二个是窦文涛,凤凰一哥,主持了 一个说人话的节目。第三个是孟非,一个主 持人要有价值观,孟非有 自己鲜明的价值观,有当下的影响力。第四个是陈鲁豫,节目很常青。第五个是何炅,他对应的是节目《快乐大本营》,娱乐也 是电视很大的一个功能,没有他们,娱乐甚 至是上不了台面的。





                    
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